龙冈集团：借力资本市场撬动供给侧旅游
鲁网8月2日讯（山东商报记者 张冠超）2004年从沂水县起家的山东龙冈旅游集团（简称龙冈集团），以建设运营“洞穴旅游”景区闻名，2010年登陆纳斯达克，成为山东旅游“境外第一股”。而随着多层次资本市场的发展和供给侧改革的深入，这家山东旅游行业的龙头民企，也开始谋求产品供给与融资方式的双向转型。
民俗风情小镇对外纳客
在刚刚过去的7月，位于临沂沂水县的院东头镇迎来了一件喜事，镇上新建的“月亮小镇”民俗村开始对外试营业，这是院东头镇第一个以民俗体验为主题的景点。走进月亮小镇，巨大的磨盘、精致的农舍、整洁的步道、潺潺的溪水相映成趣，给流火的七月带来了一丝凉意。
“月亮小镇能让游客体验到原汁原味的乡村文化，给他们带来不一样的旅游体验。”
说起建设之初的构想，沂水地下萤光湖旅游发展有限公司副总经理靳丰春告诉记者，由于没有重工业企业，院东头镇空气能见度极高，是赏月观星的好地方，月亮小镇的寓意也在此，游客不但可在小镇体验民俗项目，还可住在景区观赏美丽的夜景。
据了解，距离月亮小镇不远处，有临沂两家知名度极高的国家4A级景区——地下萤光湖和地下大峡谷，对一直主打峡谷和洞穴旅游的院东头镇来说，月亮小镇的出现也意味着区域旅游产品的差异化增量。
靳丰春介绍，地下大峡谷和地下萤光湖分别在2003年和2011年对外开放，均由龙冈集团投资开发，由于两家景区相隔不远，无论是跟团游还是自驾游，都是来院东头镇的必游景点，仅2015年客流量就超过100万人次，这无疑是景区最宝贵的资源。
“之前打造的大景区，都是以自然景观游览为主，我们在月亮小镇里建设了煎饼坊、豆腐坊、茶坊等体验项目，还规划了民俗养生、农业观光等，这样游客来院东头镇就不只是游山玩水，还能从民俗文化中感受到乐趣。”靳丰春告诉记者。
坚持提供游客所需产品
建设月亮小镇，是院东头镇丰富旅游产品的切实举措，也是龙冈集团旅游产业转型的缩影。
据了解，龙岗集团近几年不但对现有景区加大了提升改造力度，通过增加体验类、休闲度假类项目和元素，改变过去以游览观光为主的单一模式，还开发了以乡村旅游度假为主题的新旅游区，扩大了旅游市场的容量。
靳丰春以地下荧光湖景区为例介绍道，针对城市空气质量差和白领工作压力大的特点，集团投入3000万元，对原四门洞景做提升改造，以洞体水深水阔为依托打造萤光湖泛舟项目，改造后的景区可供游客泛舟湖中体验仙境般的浪漫，工作中的疲惫顿然消失。
对于做此转变的初衷，龙冈集团董事长张善久表示这是供给侧改革赋予企业的必然使命。他介绍，目前国内旅游业存在的问题，主要是同质化景区竞争严重，创新型、差异化景区的投资开发滞后，而要解决这一问题，需要用更符合消费需求的增量供应来应对。
据了解，龙冈集团目前已成为总资产超过30亿元的大型企业集团，拥有地下大峡谷旅游区、萤火虫水洞旅游区、广西龙宫仙境旅游区等众多景区和酒店资产。
2015年，龙冈集团更是实现营业收入20亿元，实现旅游投资近10亿元，被列入山东省旅游20强和中国旅游投资百强，同时还拿下了我国民营旅游企业的最高奖项“飞马奖”。
谈及为何能实现这种跨越式的发展时，张善久认为最重要的原因是坚持。
他告诉记者，旅游产业的特点是前期投资高、回收期长、风险大，算不上很有吸引力的产业，很多旅游企业在发展中看到更好的机遇就掉头走人，但是龙冈旅游十余年来坚持发展旅游业，始终没有放弃。
冲刺全球最大洞穴运营商
2015那年，也是山东多层次资本市场发展的关键一年，当年全省新三板企业突破400家大关，不少有势力的大企业都登陆资本市场融资，同时省政府也创造性的设立了政府引导基金，通过财政投资撬动社会资本活力。
龙冈集团没有错失机遇。今年初，股转系统公告山东龙冈旅游股份有限公司拟挂牌新三板上市。其实早在2010年，龙冈集团就已登陆纳斯达克，成为山东旅游“境外第一股”。在张善久看来，上市不但能让企业获得长期稳定的融资渠道，作为公众公司也能大大提高企业的品牌知名度。
今年3月，龙冈集团还与香港中旅金融投资控股公司、山东经济开发投资有限公司分别出资1亿元，发起设立了山东中旅旅游发展基金，该基金加上其他投资人及银行配资，共拟一期募集10亿其中80%投资山东境内，70%投资旅游相关行业。
据了解，6月8日，中旅（青岛）旅游发展基金（有限合伙）在青岛注册成立。而此前港中旅投资（上海）有限公司已作为申请人，申请设立了山东省旅游发展基金（有限合伙），该基金规模10亿元，其中山东省旅游发展引导基金拟出资1亿元。
记者了解到，步入十三五时期，龙冈集团也制定了旅游实体版块和金融板块双轮驱动的发展战略。
按照龙冈集团规划，集团将实现两个阶段的目标，首先用3至5年时间，使子公司数量达到25个，市值超过100亿，成为全国最大的旅游洞穴运营商，随后用5至8年时间，使子公司实体数量过40个，市值超过200亿，成为全球最大的旅游洞穴运营商。